Un jeans Levi’s se reconnait entre 1000. Produit culte du 20ème siècle, au même titre que le Coca ou les baskets, Levi’s est sans conteste la marque de jeans de référence.
L’histoire de Levi’s commence à l’époque de la ruée vers l’or, c’est à cette période que le jeune Levi Strauss, né en Bavière, émigre aux Etats Unis pour rejoindre sa famille, depuis peu installée en Californie. Grâce à l’expérience acquise en travaillant dans l’entreprise de mercerie de ses frères, Levi a pu créer, en 1850, sa propre entreprise spécialisée dans les vêtements de travail. Proposant des pantalons robustes créés à partir de toiles de voiles, l’activité prospère rapidement, d’autant plus lorsque les chercheurs d’or en redemandent. C’est le début de la Success Story pour le « vêtement pour les jambes » qui deviendra une véritable mine d’or.

Photo DR

Le véritable tournant s’opère toutefois en 1872. C’est alors que le couturier Jacob Davis ; lassé de voir les poches de pantalons arrachées par tout ce qu’y fourraient les mineurs ; propose à Strauss de breveter son idée de renforcer les endroits fragiles des pantalons à l’aide de rivets de cuivre. Strauss est séduit par cette idée et s’associe à Jacob…l’histoire du Blue Jean commence !
La légende raconte que peu de temps après l’invention du jean denim, en 1873, pour assurer la qualité de ses produits et en faire la promotion Levi fit le test suivant : un jean fut attaché à deux chevaux qui tiraient dans des directions opposées. Le pantalon résista et depuis les jeans Levi’s portent une étiquette représentant cette scène au niveau de la ceinture.
Mineurs, Cow Boys, rockers, hippies, skinheads, stars hollywoodiennes de Marlon Brando à Marilyn Monroe en passant par Andy Warhol, Levi’s séduit tous les styles, tous les âges et toutes les époques. On estime aujourd’hui que Levi’s a réussi à fidéliser pas moins de 5 générations de consommateurs, cette longévité s’explique tout d’abord grâce à la qualité des produits proposés, son style unique et indétrônable, mais également la capacité d’adaptation et d’innovation au fil des saisons. Plus qu’une référence Levi’s est une légende.

La petite histoire du Blue Jean :

Le denim est une toile très solide fabriquée à l’origine à Nîmes, d’où son nom. Le fil de chaine utilisé pour sa réalisation était de couleur bleue, grâce à l’emploi d’une teinture appelée… bleu de Gênes. Suite à une prononciation déformée et fortement américanisée, le « bleu de Gênes »se serait transformé en « blue-jean ». Mais l’histoire dit aussi que ce fameux bleu de Gênes serait en fait une toile de couleur bleue utilisée pour la fabrication des voiles et sorte de… bleu de travail des marins. Cette toile apparaît effectivement dans toute une série de peintures réalisées par un artiste inconnu du 17ème siècle appelé « le maître de la toile de Gênes « .