Pepe Jeans London, plus communément appelé Pepe Jeans, est une marque de référence en matière de jeans. Tout commence au début des années 70, plus précisément en 1973, lorsque trois frères : Niin, Arun et Milan Shah décident d’aller, chaque samedi, vendre leurs jeans sur le marché aux puces de Portobello Road à Londres. Malgré leurs emplois à plein temps, les frères Shah trouvent le temps de mener de front leurs deux activités.

Leur persévérance et la qualité des jeans qu’ils proposent, vont permettre aux frères Shah de multiplier leur étal par quatre en moins de deux ans. Mais la consécration adviendra peu de temps après, lors de l’ouverture de leur première boutique à Kings Road.

Dans les années 80, Pepe Jeans continue son développement et devient rapidement l’une des marques de jeans les plus en vogue d’Angleterre puis d’Europe. Le succès de la marque se confirmant, de nombreuses stars de la chanson collaboreront avec Pepe Jeans comme les Smiths qui signeront leurs campagnes publicitaires. Côté pub, Kate Moss, Jason Priestley ou encore Cristiano Ronaldo et Sienna Miller n’hésiteront pas à devenir les représentants de la marque.

40 ans après sa création, Pepe Jeans propose aujourd’hui des collections pour hommes, femmes et pour  enfants, toujours à la pointe de la mode tout en préservant sa qualité mais également son style à la fois chic et urbain qui a fait le succès de la marque.