Emile Camuset, fondateur de la marque française Le Coq Sportif, né à la fin du 19e siècle, est un passionné de sport, dont la gymnastique, le cyclisme et le football.
Emile est l’inventeur des maillots moulants et de la tenue de jogging. Le premier succès pour Le Coq Sportif est enregistré en 1882. Emile concentre l’attention sur une ligne de vêtements d’athlétisme, ces produits sont tellement demandés que les gens viennent de Paris et d’Angleterre pour les acheter.
Dans les années 30, Le Coq Sportif se fait connaître par ses innovations ; l’entreprise développe de nouveaux processus en matière de couleurs, de matières premières et de finitions textiles.
La marque Le Coq Sportif est officiellement déposée en 1948. En 1949, le fils d’Emile Camuset, Roland, entre au service de l’entreprise. C’est également cette année-là que le premier logo Le Coq Sportif est déposé : un coq devant le soleil, le tout dans un triangle.
En 1951, Le Coq Sportif devient le fabricant de vêtements exclusif du Tour de France. Les participants des 12 équipes internationales portent un maillot Le Coq Sportif. Au cours de cette période, Le Coq Sportif habille 80 % des équipes de football africaines.
En 1960, lors les Jeux olympiques de Rome, toute l’équipe française est habillée par Le Coq Sportif et remporte de grands succès.
Pendant le Tour de France de 1966, Le Coq Sportif est toujours le producteur exclusif de maillots. La différence par rapport aux années précédentes réside dans le fait qu’à ce moment-là, le logo du Coq Sportif est cousu sur le maillot. Il devient ainsi visible pour tout le monde et la notoriété de la marque s’en voit sensiblement rehaussée. La même année, toute l’équipe nationale française de football est habillée en Coq Sportif pendant les championnats du monde de Wembley en Angleterre. L’année 1966 est une année chargée pour la marque car les équipes athlétiques françaises sont également habillées par la marque française lors des Jeux Olympiques de Budapest.
Au cours de l’année 1966, un partenariat naît avec Adidas. Cette collaboration est basée sur forces complémentaires. Le Coq Sportif est le spécialiste du textile et introduit Adidas dans le monde des athlètes français. Adidas apporte à son tour ses connaissances de leader, par exemple dans la chaussure, et du marché international. Le meilleur des deux mondes se rencontre dans cette collaboration.
Le Coq Sportif a toujours eu un sentiment très fort pour la communication et est en 1968 la première marque athlétique française à faire de la publicité à la télévision.
En 1971, l’Ajax, le club amstellodamois de football, remporte la Coupe d’Europe dans les habits du Coq Sportif. La croissance de la marque entre 1969 et 1973 est phénoménale. En 1974, il est décidé que Le Coq Sportif appartiendra dorénavant au groupe Adidas. Adidas développe les nouvelles collections du Coq Sportif et contribue ainsi encore à l’édification de la “marque multisports”.
À partir de la collaboration, et plus tard du rachat par Adidas, Le Coq Sportif obtient un franc succès sur le plan international, aussi bien chez les athlètes que dans le grand public. La marque au coq est très prisée.
Yannick Noah, légende du tennis, sponsorisé depuis 1974 par Coq Sportif, remporte plusieurs grands titres avec la marque. En 1983, Yannick gagne Roland Garros. Parmi d’autres noms célèbres de sportifs sponsorisés, citons Michel Platini (football) et Bernard Hinault (cycliste). L’équipe argentine de football est deux fois championne du monde, en 1978 et en 1986, avec Diego Maradona dans ses rangs, l’Italie a remporté ce titre en 1982.
Fin des années 70 et toutes les années 80, Le Coq Sportif est une marque très en vogue chez les sportifs. En 1995, Le Coq Sportif est vendu par Adidas.
Depuis 1998, Le Coq Sportif est de retour sur tous les fronts, tant en sport que dans le secteur de la mode. Le Coq Sportif brille par son élégance française d’origine, de raffinement, de romantisme et du sens de la mode et du sport.
Fier et la tête haute, Le Coq Sportif démontre ce que défend la marque : l’élégance sportive.